De Wegwijzer
Branding strategie voor een warme, multidisciplinaire praktijk in Gent
De Wegwijzer stond op een kantelpunt.
De praktijk groeide, verhuisde naar een nieuw gebouw en werd inhoudelijk steeds rijker en multidisciplinairer. Alleen: de bestaande branding groeide niet meer mee. Ze voelde niet langer als een juiste weerspiegeling van wie De Wegwijzer intussen was — en waar ze naartoe wilde.
Er was al een naam en een logo, maar verder ontbrak een duidelijke visuele en strategische lijn. Geen kleurenpalet, geen vaste typografie, geen houvast om keuzes te maken in communicatie, marketing of verdere groei.
De uitdaging
Hoe behoud je die warmte, menselijkheid en verbinding wanneer je groeit? En hoe bouw je een merk dat niet alleen cliënten aantrekt, maar ook collega’s - zonder klinisch, afstandelijk of zwaar te worden?
Daarnaast was er een persoonlijke laag: Chayenne droeg veel alleen. Ze wilde haar praktijk verder blijven uitbouwen op haar eigen manier, maar wel op een manier die haar energie gaf in plaats van kostte. Daarvoor had ze nood aan helderheid, richting en een stevige basis om op terug te vallen.
Ik begeleidde dit traject als branding strategist, visueel ontwerper en sparringpartner.
Niet door het merk opnieuw uit te vinden, maar door het uit te puren: wat is hier al aanwezig, en hoe kunnen we dat helder, gedragen en consequent zichtbaar maken?
De aanpak
We startten met een strategische deep-dive.
Via gesprekken en vragenlijsten brachten we missie, visie en kernwaarden scherp in kaart. We gingen op zoek naar de rode draad: wat maakt De Wegwijzer écht De Wegwijzer, los van disciplines, gebouwen of groeifases?
Vanuit die strategie werkte ik verder aan:
een verfijning van het bestaande logo (met verschillende toepassingen en varianten)
een warm, aards kleurenpalet
een rustige, toegankelijke typografische combinatie
visuele richtlijnen die menselijkheid en openheid uitstralen
concrete voorbeelden van brandinggebruik, zodat alles meteen toepasbaar werd
Het traject verliep in open dialoog, met veel wederzijds vertrouwen en ruimte om te voelen wat wel en niet klopte. Alles werd samen afgestemd in overleg.
Het resultaat
De Wegwijzer beschikt vandaag over een helder merkfundament dat richting geeft.
Een branding die vertrouwen, warmte en menselijkheid uitstraalt, zonder vaag te worden. Een visuele identiteit die samenhang brengt en rust creëert - voor cliënten, collega’s én voor Chayenne zelf.
Het resultaat is meer dan een mooie uitstraling:
meer zelfvertrouwen in communicatie en positionering
duidelijkheid in marketing- en saleskeuzes
een merk dat gedragen wordt en kan meegroeien
een stevige basis waar Chayenne telkens opnieuw naar kan teruggrijpen
Branding strategie ° kleurenpalet ° lettertypes ° Instagram voorbeelden ° drukwerk voorbeelden
